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今年，持續(xù)蔓延的產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)保風(fēng)暴讓陶瓷行業(yè)繼續(xù)徘徊在低迷階段，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陶瓷行業(yè)的冬天正在來(lái)臨。就在多數(shù)人都處在觀望狀態(tài)時(shí)，有陶企卻進(jìn)行了大刀闊斧的品牌升級(jí)，不僅耗費(fèi)巨資打造全新展廳，還從品牌VI、產(chǎn)品、終端、團(tuán)隊(duì)等方面進(jìn)行改革，全方位為品牌注入新活力。

“最艱難的時(shí)候正是市場(chǎng)的松動(dòng)期”，在來(lái)德利看來(lái)，現(xiàn)在或許才是入市的真正機(jī)會(huì)。

品牌升級(jí)：全新VI、展廳升級(jí)

10月13日，來(lái)德利陶瓷媒體開(kāi)放日在來(lái)德利全新升級(jí)的輕奢時(shí)尚館內(nèi)舉辦。據(jù)了解，此次展廳升級(jí)由香港知名設(shè)計(jì)師親自操刀，以現(xiàn)代輕奢為主打風(fēng)格，在多個(gè)空間場(chǎng)景中展示了來(lái)德利的多元化產(chǎn)品體系。整個(gè)展廳升級(jí)耗資上千萬(wàn)，是來(lái)德利此次品牌全力轉(zhuǎn)型升級(jí)揮出的大手筆之一。

展廳第一層為品牌展示區(qū)和銷售辦公區(qū)。以簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主。第二層為現(xiàn)代磚展示區(qū)，主打輕奢現(xiàn)代風(fēng)。第三層則是大理石展廳，通過(guò)現(xiàn)代簡(jiǎn)約、新中式等多種風(fēng)格展示了豐富的大理石瓷磚產(chǎn)品。第四層則是現(xiàn)代瓷片展示區(qū)和職能辦公區(qū)，主要展示了來(lái)德利新出的瓷片產(chǎn)品。

除了展廳，來(lái)德利還對(duì)品牌LOGO做了升級(jí)。新品牌logo僅由“LORD來(lái)德利”組成，簡(jiǎn)化了圖案商標(biāo)，突出了中英文名稱，沿用了國(guó)際logo的范本。

產(chǎn)品升級(jí)：轉(zhuǎn)變風(fēng)格、推出大規(guī)格產(chǎn)品

據(jù)來(lái)德利陶瓷品牌總經(jīng)理冼建堂冼建堂介紹，未來(lái)，來(lái)德利的產(chǎn)品體系將進(jìn)行四個(gè)方面的升級(jí)，主要為：

①轉(zhuǎn)變歐式風(fēng)格為現(xiàn)代輕奢風(fēng)格，逐步減少黃色色調(diào)的產(chǎn)品，往黑白灰方向發(fā)展；

②建立工藝磚系列花磚產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品體系；

③結(jié)合博洛尼亞展現(xiàn)代流行趨勢(shì)，增加木紋系列產(chǎn)品，推出木紋產(chǎn)品3.0時(shí)代；

④增加大規(guī)格產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富現(xiàn)有產(chǎn)品體系。

目前，來(lái)德利已成功推出3個(gè)規(guī)格的新產(chǎn)品，包括750×1500(mm)、900×1200(mm)、450×900(mm)等，主打現(xiàn)代輕奢風(fēng)格。

團(tuán)隊(duì)升級(jí)：5個(gè)“提升”+3個(gè)“多”

“無(wú)論做什么東西好，真正重要的是人。”冼建堂表示，團(tuán)隊(duì)升級(jí)不但要對(duì)公司內(nèi)部團(tuán)體綜合實(shí)力進(jìn)行提升，也要對(duì)企業(yè)硬實(shí)力進(jìn)行提升，并且將重視終端對(duì)品牌的影響，重視廠商間的合作，促進(jìn)廠商共同進(jìn)步，共同成長(zhǎng)。為此，他將做出“5個(gè)30%”的承諾。

這“5個(gè)30%的提升”指的是：一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、花色；二、店面數(shù)量為王；三、100天執(zhí)行力；四、品牌拉伸；五、集中爆發(fā)。

冼建堂提到，2019年年初，來(lái)德利的店面、品牌將會(huì)有一次集中的爆發(fā)。只有真正做到品牌承諾的東西能最終呈現(xiàn)在店面上，呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這樣來(lái)德利的品牌才能做到真正的爆發(fā)。

具體到實(shí)施方法，冼建堂提出了3個(gè)“多”，包括：多看看，強(qiáng)化自身的見(jiàn)識(shí)與品位；多走走，可多逛奢侈店、到國(guó)外，或研究服飾、香水、紅酒、咖啡等時(shí)尚文化；多想想，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)站在老板的立場(chǎng)，思考終端經(jīng)銷商運(yùn)作該如何運(yùn)作等問(wèn)題。

終端店面升級(jí)：導(dǎo)視系統(tǒng)+選材區(qū)塊裝模式

對(duì)于終端店面的升級(jí)，來(lái)德利將從兩方面推動(dòng)舊店改造升級(jí)：

一、建立導(dǎo)視系統(tǒng)，完善的導(dǎo)視系統(tǒng)能為終端銷售提供有力的武器，促進(jìn)終端銷售；

二、建立選材區(qū)塊裝模式，提升整體上樣速度，緊跟市場(chǎng)潮流趨勢(shì)。

目前，來(lái)德利已經(jīng)準(zhǔn)備了兩套可落地的整裝、快裝標(biāo)準(zhǔn)，分別適用于180㎡和400㎡的空間，45天內(nèi)便可施工完成。在這套標(biāo)準(zhǔn)里，所有專賣店門店的過(guò)道、模擬間模塊互相套用，裝修材料由總部直接發(fā)貨，終端裝修能提前規(guī)劃實(shí)施。冼建堂表示，這兩套方案將會(huì)在10月18號(hào)正式推出，將助力終端加快在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推廣的步伐。