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背景回顧

項目背景 ：添加“不死鳥”萃取精華的 嬌韻詩長效鎖水保濕系列上市
目標(biāo)受眾：22-28歲的年輕女性
傳播目標(biāo)：打響新品社交聲量， 建立年輕受眾認知并打造不死鳥爆款

推廣時間：2018年6-7月

高大上的不死鳥系列，如何從眾多補水產(chǎn)品中營銷突圍，引爆年輕TA關(guān)注

受眾洞察

她經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，相信”顏值即正義”的TA們，最愛高顏值小鮮肉明星，24H刷博舔屏是日常

大勢男團坤音四子ONE，顏 好 又 努 力 的 小 鮮 肉 們 ， 讓 TA們 狂 熱 24H刷博舔屏是日常，從《偶像練習(xí)生》深深粉上“絕不認輸”的坤音四子ONER ，投其所好“打響明星營銷戰(zhàn)役。

微博策略

明星經(jīng)紀(jì)

不死鳥x坤音四子ONER

“撩粉”，種草新品

長效保濕力

場景營銷

貼合受眾系列生活場景，

明星寵粉視頻展開

針對性溝通

熱點引爆

扎根微博天然社交平臺，

熱點資源引爆網(wǎng)友的

關(guān)注及熱議

平臺聯(lián)動

微博+新浪新聞APP

雙平臺聯(lián)動，強曝光

不死鳥上市

微博結(jié)合產(chǎn)品特點&受眾偏好，推薦最佳合作明星@坤音四子ONER

承 包 明 星 溝 通 — 合 作 拍 攝 — 廣 告 上 線 — 熱 點 炒 作 等 全 鏈 條

效果回顧