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百度

小程序

V

S

微信

小程序

    微信小程序依附于微信這一社交軟件，故而其規(guī)則也對(duì)于社交有所倚重。可以看到其第一入口是分享，第二入口是快捷入口，但快捷入口其實(shí)僅僅會(huì)顯示使用過(guò)的小程序，并不會(huì)引入新的小程序，可以忽略。

微信小程序的流量主要靠用戶分享獲取

游戲和拼團(tuán)類的小程序占盡優(yōu)勢(shì)

而其他類型的小程序則會(huì)被壓制

    相信大家肯定沒(méi)有聽過(guò)哪個(gè)視頻網(wǎng)站或者地圖是被分享火了吧，從這些事實(shí)不難看出微信小程序的側(cè)重性在游戲和購(gòu)物領(lǐng)域。

    所以，社交分享能在一夜之間造出百萬(wàn)流量爆款，但是卻對(duì)小程序要求極高，需要具備極強(qiáng)的病毒傳播特性。不然就得開發(fā)者花時(shí)間和金錢去促進(jìn)用戶的分享行為，而不少小程序團(tuán)隊(duì)通常并不具備這樣的條件。

    目前，百度已經(jīng)為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級(jí)入口。（如圖）

    搜索入口的好處是顯而易見的，即目的性特別強(qiáng)，場(chǎng)景感也非常優(yōu)秀。

比如：我想去xxx旅行，

使用百度搜索關(guān)鍵詞“xxx旅游”

獲得相關(guān)的旅游資訊

搜索結(jié)果里推薦旅行相關(guān)的智能小程序

幫助用戶進(jìn)行一站式的行程規(guī)劃

或者是推薦機(jī)票、酒店預(yù)訂等相關(guān)智能小程序

    制定旅行計(jì)劃是一個(gè)較為復(fù)雜的行為，用戶會(huì)做大量的信息查詢的工作，但是很多時(shí)候簡(jiǎn)單的搜索結(jié)果頁(yè)難以展示復(fù)雜的旅行信息，所以智能小程序在這里可以作為搜索的一種補(bǔ)充，最大限度地滿足用戶需求，幫助用戶解決問(wèn)題。

微信和百度都推出了小程序

但是其核心邏輯完全不同

    側(cè)重分享的微信小程序是讓用戶被動(dòng)接受的，且可能實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)，容易打造出爆款小程序。一個(gè)小程序如果符合用戶的需求，可能在微信小程序中迅速爆紅。

    但微信小程序的主動(dòng)性卻很低，幾乎沒(méi)有人通過(guò)搜索來(lái)獲取微信小程序。但事實(shí)上很多小程序很難激起用戶分享的欲望，將會(huì)被游戲以及電商等小程序徹底掩蓋，難以被發(fā)掘。

    百度智能小程序則很好的彌補(bǔ)了這種“億萬(wàn)流量獨(dú)寵幾人”的現(xiàn)象。

    它的核心邏輯是搜索+信息流。尤其是其中的搜索，這是一種強(qiáng)目的性的行為，用戶是主動(dòng)獲取的，這樣所有的小程序可以比較公平的獲取流量，不會(huì)像微信小程序那樣被游戲和電商類小程序所壓制。

目前，微信也已經(jīng)逐步意識(shí)到搜索對(duì)于小程序分發(fā)的重要性。

2017年5月，微信搜索框新增小程序快捷入口，在發(fā)現(xiàn)頁(yè)還新增了“搜一搜”功能。

    用戶的需求是分散在無(wú)數(shù)不同的場(chǎng)景里的，用戶并不會(huì)關(guān)心我是用哪一個(gè)App進(jìn)入線上，而是關(guān)心怎么最快捷最方便的進(jìn)入。在這一點(diǎn)上開放的百度智能小程序比封閉的微信小程序更有優(yōu)勢(shì)。

    畢竟，相比于微信小程序，百度智能小程序不僅有百度App內(nèi)入口，未來(lái)還會(huì)有百度App之外的入口，包括百度地圖、百度貼吧、百度網(wǎng)盤等百度系A(chǔ)pp以及58同城、Bilibili等合作伙伴App。另外，還會(huì)有DuerOS和Apollo入口。