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一個生態(tài)有沒有機(jī)會？看三點(diǎn)。

第一、有流量嗎？——微博有，抖音也有；

第二、有生態(tài)嗎？——意思能通過你們賺錢嗎？微博早就可以，抖音現(xiàn)在也可以。

第三、規(guī)則變了嗎？——有重大規(guī)則變化，才有后來居上的機(jī)會。

有機(jī)會，而且機(jī)會非常大。因為抖音和微博規(guī)則變了。

第一個規(guī)則變化是宏觀規(guī)則變了——現(xiàn)在是短視頻時代。

在短視頻時代，微信跑慢了，整個騰訊也跑慢了。微信領(lǐng)先了5年，現(xiàn)在開始有點(diǎn)落后了。

請思考一下，最近三年，微信給各位帶來的最大驚喜是什么？2017年，微信推出小程序，只有一個小程序，里面孵化出了拼多多，趣頭條。

在過去三年，最大的趨勢是什么？是短視頻。

在短視頻賽道，騰訊不能說不重視，但是這一次，張小龍無法封神。他的即刻，產(chǎn)品邏輯其實不對，要開放的不是即刻，而是允許朋友圈允許更長的時間短視頻上傳或分享。

誰在朋友圈玩即刻？——在朋友圈徹底變成信息流之前，微信還是要掙扎的。

而抖音和微博，都切換到短視頻賽道上了，這一局，微信沒有搶到先手。

第二個規(guī)則變化是平臺規(guī)則變了。

微博和抖音平臺今天的規(guī)則特點(diǎn)就是：

擁有海量粉絲，不等于你一定有能量

今天的規(guī)則是沒有粉絲是萬萬不行的，但有粉絲不按規(guī)則玩也是不行的。

大家都熟悉微博吧？

我出一個很簡單的問題。

兩個人，一個叫秋葉，微博50萬+粉絲；一個叫小紅紅，微博500粉絲。

現(xiàn)在兩個人發(fā)微博，你們認(rèn)為誰微博閱讀量大？

我用圖片說話吧，結(jié)果很可能是你們都不認(rèn)識的小紅紅。

甚至我的內(nèi)容明顯寫得比小紅紅好，都沒有用，看評論，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊就看得出來。

相信大家完全沒有想到這一點(diǎn)吧？——明明我寫得更有干貨，但是沒有用，我拿著50萬粉絲，至少在閱讀量上打不過沒有粉絲的小紅紅。

各位是不是很意外？——一個素人，可以分分鐘擊敗我。

這幾年很多微博大號離開微博，就是這個原因。他們想不通，其實有啥想不通的，微博現(xiàn)在是信息流推送，你看到的是微博機(jī)器人為你篩選的賬戶內(nèi)容，不是你關(guān)注的賬戶內(nèi)容。

你們現(xiàn)在是否認(rèn)為素人在微博上還有機(jī)會？——當(dāng)然有，素人閱讀量可以超過大號，這就是有機(jī)會的最大信號。

在過去，素人就是蹭話題，也蹭不到流量的，但是現(xiàn)在可以了，這個信號，你們要清晰看見，并想想后面的商業(yè)價值。

微博底層邏輯就是這些話：

你要漲粉，花錢買

你要你的粉看你的內(nèi)容，花錢買

你要別人的粉看你發(fā)的內(nèi)容，花更多錢買

你心疼你買粉買流量花的錢太多，就得策劃好內(nèi)容

你要你的內(nèi)容被大家看見不至于限流，你就得配合微博官方活動運(yùn)營

至于抖音，我昨天看到一個素人賬號爆了。素人可以爆款，而且可以抓住爆款機(jī)會快速啟動營銷。

下圖就是我昨天看到系統(tǒng)推薦的抖音短視頻主頁，第二條抖音是大爆款！

單條破250萬贊，7萬評論，估計一條抖音加了20多萬粉，順便帶動了其它視頻閱讀量。

這條男人哭著削橙子的抖音讓我直覺視頻是有策劃的，不是那么簡單。因為我翻了一下歷史視頻，拍得風(fēng)格很統(tǒng)一，還是有意識研究了抖音的，每條抖音都植入了橙子，而且我感覺這條抖音可能投放了dou+。

事實說明，哪怕是策劃的，只要演技真誠，觀眾可以買賬。但是說實話，演技有很多流派的，抖音上每一種流派都有機(jī)會，抖音上素人有的是機(jī)會。

很多人問抖音算法和推廣規(guī)律？

很簡單。

得到更多點(diǎn)贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)和完播率的短視頻，會得到抖音機(jī)器人進(jìn)一步推薦，如果推薦數(shù)據(jù)繼續(xù)良好，就會推送給更多人看，知道完成一次大爆款。

抖音還鼓勵大家翻拍老梗，只要換人換劇情。

這個機(jī)制決定了抖音適合新人，抖音是娛樂圈，娛樂圈的規(guī)則是“從來只有新人笑，有誰聽見舊人哭”。

現(xiàn)在抖音平臺正在扶持新人，適應(yīng)新規(guī)則的新人，等這些新人做大，在新生態(tài)里面站住腳，后面來的人就只能等下一次規(guī)則巨變的機(jī)會了。

抖音底層邏輯就是這些話：

你要爆款，出精品內(nèi)容

你視頻被限流，請投點(diǎn)dou+

你想漲粉，先做好內(nèi)容再投點(diǎn)dou+

你粉絲多，想自己接單，馬上限流然后封殺

企業(yè)和個人相比，最大的資源是錢。而微博和抖音生態(tài)邏輯是，只要舍得，就能獲得。不舍不得，要得先舍。

這是一個巨大的變化，推廣可以從2塊錢開始積累經(jīng)驗，一張彩票錢就能啟動。

但是運(yùn)營微博和抖音，不是花錢就能解決問題，世界上沒有一款游戲是比砸錢的，我們談的是性價比。

性價比的出路就在于拍出大家愛看的短視頻。

短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和執(zhí)行，該如何入手呢？

內(nèi)容創(chuàng)作，本質(zhì)就是拍電影。先寫腳本，再修改完善，再拍攝剪輯，再發(fā)布。

沒有團(tuán)隊也不影響你拍抖音。

抖音有很多制作流派，比如文字動畫派，PPT翻頁動畫派，操作截屏派等等。

像操作截屏有很多號發(fā)1分鐘Excel技巧短視頻，熟手一天可以做4、5個，不需要團(tuán)隊，一個人就能搞定。

這種號有的數(shù)據(jù)還非常好，我們有個競品，最近一條短視頻爆了，178萬贊，加粉200萬，一下子把我們的大號給超了。還大概帶了99元的Excel課程，賣了700多個，超過7萬元收入。

其實這是一條翻新老話題的短視頻，幾乎每個Excel抖音號都爆過類似題材的短視頻，然而重新拍依然能夠在抖音上繼續(xù)得到推薦，有繼續(xù)爆的機(jī)會。

在Excel這個領(lǐng)域，本來幾百個號，現(xiàn)在大概就剩下4、5家在堅持，我們和剛剛那個競品在互相堅持，搶頭部，交戰(zhàn)激烈，大部分人搞不清楚平臺規(guī)則退出了，但是我們已經(jīng)很清楚了，我們這個Excel號是可以做到單號1000萬粉絲的，重點(diǎn)是能帶貨。

這是我們昨天發(fā)的帶貨抖音，下面會彈出放心購鏈接。

點(diǎn)開鏈接就能看到我們的圖書頁面，我們是按原價賣，還是有銷量。

干貨故事，帶了圖書銷售鏈接，圖書是原價銷售，大家也買。

這就是抖音神奇的地方。大家看，在抖音這么娛樂的地方，賣課，賣書，甚至給公眾號導(dǎo)流，都可以完成。更重要的是，抖音馬上就和今日頭條APP打通，支持好好學(xué)習(xí)平臺，不用跳出，直接賣課。

現(xiàn)在抖音推出星圖平臺，放心購，廣告平臺dou+后，抖音開始慢慢形成自己的生態(tài)規(guī)則了，利用好這些生態(tài)規(guī)則，做一個組合，就可以在漲粉，閱讀量和變現(xiàn)中間找到平衡。

最后有個朋友讓我回答：我對短視頻領(lǐng)域未來的發(fā)展有些猜想，大叔評價一下？

A.幾乎絕大多數(shù)的組織機(jī)構(gòu)使用短視頻進(jìn)行營銷——現(xiàn)在已經(jīng)開始了，只是很多人不知道怎樣做才能成功。

B.短視頻衍生出的職業(yè)進(jìn)一步細(xì)分~短視頻拍攝、短視頻策劃、短視頻表演、短視頻編輯等。——現(xiàn)在已經(jīng)是了，我們公司大力招聘短視頻策劃，表演我司員工全體出戰(zhàn)。

C.會出現(xiàn)專門的短視頻運(yùn)營公司，幫助各機(jī)構(gòu)做短視頻。——現(xiàn)在已經(jīng)有了，但是效率很低，因為很多短視頻運(yùn)營公司核心能力是拍視頻，不是策劃劇本。

D.大叔如何看待短視頻未來的終局?——短視頻是文字流的終結(jié)者，不是文字沒有人看，就好比電視一定會成為最主流的媒體，打敗報紙，圖書加電臺。

馬云說：任何一次商機(jī)的到來，都必將經(jīng)歷四個階段:“看不見“、“看不起“、“看不懂”、“來不及” ；你認(rèn)為短視頻賽道在哪個階段？

短視頻目前對絕大部分人是看不起的階段，對一部分領(lǐng)先的人還處于看不懂的階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有到來不及。

任何一次新媒體風(fēng)口必將經(jīng)歷一個過程:“先知先覺經(jīng)營者；后知后覺跟隨者 ；不知不覺消費(fèi)者 ! ”

你愿意做哪一種？