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雖然現(xiàn)在新浪微博風(fēng)頭被微信蓋過了。但是對(duì)于用習(xí)慣了新浪微博的人來說，還是對(duì)微博有一定的依賴性的。今年得知一個(gè)消息，新浪微博開始發(fā)力三、四線城市，開始下沉渠道了。

現(xiàn)在把我做新浪微博 3 年多的微博運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)一下，分享給大家。多的開篇不做介紹，直接列下微博運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)總結(jié)

微博營(yíng)銷注意的點(diǎn)

◆ 選對(duì)用戶群體(先給微博定好主體，作為一個(gè)突破口)。

◆ 合適的時(shí)間推送。

◆ 不要刷屏，有規(guī)律的進(jìn)行更新，一天發(fā)布內(nèi)容控制在 10 條以內(nèi)，發(fā)布間隔 1-3 小時(shí)，參照微博發(fā)送黃金時(shí)間。

◆ 內(nèi)容和營(yíng)銷活動(dòng)。

◆ 團(tuán)隊(duì)，微博矩陣團(tuán)隊(duì)。

◆ 結(jié)合 LBS 隨時(shí)隨地，鮮活的個(gè)性和人。

關(guān)于互動(dòng)與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)

我們需要的是真實(shí)的粉絲而且對(duì)自己產(chǎn)品有興趣的粉絲，所以刷粉并不是一個(gè)好主意。前期可以刷一下，后期就要做維護(hù)了。

◆要取得粉絲的信任：要實(shí)名，用真實(shí)的圖像，用好個(gè)人介紹和標(biāo)簽，那是做廣告的好地方。

◆ 吸引粉絲的永遠(yuǎn)是質(zhì)量高、對(duì)粉絲有用的或者他們感興趣的內(nèi)容，而且最好是原創(chuàng)。

◆ 多關(guān)注別人，多評(píng)論別人。

◆ 和粉絲互動(dòng)，關(guān)心粉絲。經(jīng)常給粉絲一些小驚喜，如禮品什么的。

◆ 當(dāng)然，如果有炒作的能力，那是最好不過了，那個(gè)是催化劑。

◆ 不要過分的轉(zhuǎn)播他人的話題：適當(dāng)轉(zhuǎn)播他人的熱門話題，也會(huì)給你帶來人流量，博主會(huì)認(rèn)為你很關(guān)注他，他就會(huì)收聽你，也會(huì)經(jīng)?？纯茨愀碌奈⒉?。

但是不要過分的轉(zhuǎn)播，這樣別人反而會(huì)覺得厭惡，保持適度的 Tweets 留言量就行了。

◆ 微博優(yōu)化選取熱門關(guān)鍵詞：做微博關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候，我們要盡可能的以關(guān)鍵字或者關(guān)鍵詞組來開頭，盡量的利用熱門的關(guān)鍵詞和容易被搜索引擎搜索到的詞條，增加搜索引擎的抓取速率，但這些內(nèi)容也是要和你推廣的內(nèi)容相關(guān)。

又或者說，你也要考慮到你的聽眾，如果一味的為了優(yōu)化而優(yōu)化，那就得不償失了。比如：博客營(yíng)銷。

◆ 微博的個(gè)人資料要填關(guān)鍵詞：微博中都有個(gè)人資料的介紹及選項(xiàng)的說明，這些個(gè)人資料也會(huì)被搜索引擎所索引的，在簡(jiǎn)短的個(gè)人資料中，說明自己的同時(shí)，也選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，填入要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，提升搜索引擎抓取的機(jī)率，個(gè)人資料的內(nèi)容與微博保持好的相關(guān)性，不僅能提升搜索引擎抓取，而且，也不會(huì)讓你的聽眾感到厭煩。

◆ 善用大眾熱門話題，我們?cè)诟伦约旱奈⒉┣埃纫ニ阉饕幌聞e人感興趣的熱門話題是什么，然后將它策劃進(jìn)我們的營(yíng)銷內(nèi)容，這樣可以增加被用戶搜索到的機(jī)率，從而達(dá)到了營(yíng)銷的目的。

我們一般在發(fā)廣播的時(shí)候，在熱門關(guān)鍵詞加雙井號(hào)如：#微博運(yùn)營(yíng)#.

◆ 設(shè)置好標(biāo)簽，更新好了自己的微博，就要設(shè)置標(biāo)簽，如你發(fā)的微博是網(wǎng)站推廣類的，你就要設(shè)置一個(gè)推廣類的標(biāo)簽，這樣的好處是容易被人關(guān)注。

如果是沒有或者是你設(shè)置了一個(gè)錯(cuò)的標(biāo)簽的話，別人在看推廣類的微博時(shí)就不會(huì)看到你更新的內(nèi)容。

企業(yè)微博如何運(yùn)營(yíng)

看企業(yè)性質(zhì)和開設(shè)微博的目的，所做的事情要依據(jù)目標(biāo)細(xì)分。不要太明顯的開始做廣告，有經(jīng)歷的話，科普行業(yè)知識(shí)。還有就是微博互動(dòng)。以下幾個(gè)工作我認(rèn)為是必須的

◆ 做好服務(wù)工作，花時(shí)間看看你的用戶(潛在用戶)在說什么，可以搜索相關(guān)的關(guān)鍵字，及時(shí)的為他們解決投訴抱怨求助等方面的問題。

◆ 做好內(nèi)容，所謂內(nèi)容不是泛泛的心靈雞湯，應(yīng)該挖掘自己企業(yè)或是產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，比如國(guó)外有個(gè)賣剪刀的，他們的內(nèi)容都是和剪紙、工藝相關(guān)，因?yàn)檫@些事情要用到剪刀。要相關(guān)度高且能給用戶寓教于樂的內(nèi)容。

◆ 不得不提的是，要做活動(dòng)，具體怎么做活動(dòng)，做哪一方面的活動(dòng)，在做活動(dòng)的時(shí)候客服和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要緊密結(jié)合起來，必要的時(shí)候，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也要打前鋒。

企業(yè)微博粉絲的一點(diǎn)總結(jié)：具體可通過定位得粉絲，微博粉絲眾多當(dāng)然是好事兒，但是，對(duì)于企業(yè)微博來說，“粉絲”質(zhì)量更重要。因?yàn)?a style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(18, 154, 238); font-stretch: normal; font-size: 17px; line-height: 24px; -webkit-font-smoothing: antialiased; border: none; cursor: pointer; transition: all 0.3s; text-decoration: none; outline: none;">企業(yè)微博最終的商業(yè)價(jià)值，或許就需要這些有價(jià)值的粉絲。

這涉及微博定位的問題，很多企業(yè)抱怨：微博人數(shù)都過萬了，可轉(zhuǎn)載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個(gè)很重要的原因就是定位不準(zhǔn)確。

媒介匣在這提醒大家，要圍繞一些產(chǎn)品目標(biāo)顧客關(guān)注的相關(guān)信息來發(fā)布，吸引目標(biāo)顧客的關(guān)注，而非是只考慮吸引眼球，導(dǎo)致吸引來的都不是潛在消費(fèi)群體，價(jià)值很小。

附錄參照

微博營(yíng)銷人員發(fā)送時(shí)間：

我一般的做法是(9 點(diǎn)上班為例)

9：10——早安，心語類

10：30——office 技巧或其他長(zhǎng)微博

11：50——發(fā)點(diǎn)有意思的段子，不發(fā)圖片貼，視頻貼，供大家午飯時(shí)候看

13：50——發(fā)有趣或行業(yè)相關(guān)的深度貼，可以是長(zhǎng)微博，供大家飯后觀看，一般的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)出現(xiàn)在這里

15：30——此條可以不發(fā)

17：50——供大家下班觀看(18：00 下班)

周末的微博一般我發(fā)三條，11：00，17：00，21：00