導語：要玩好微博，粉絲和閱讀量都不是最重要的，這些都只是其次。玩微博最重要的是你的鐵粉和內容（也就是你的影響力，你的IP的價值），你有多少鐵粉，你的微博就有價值，你就能變現，千萬不可盲目的追一些娛樂熱點，蹭熱搜，縱使你蹭到了一條微博幾百萬閱讀量。也是沒什么用的，你若是沒有對你的粉絲產生有價值的內容，還是沒有人為你買單。我見過太多搞笑娛樂領域的一些人去蹭熱搜，搞成一個幾十萬的大號，后面想變現，悲劇了，沒人買單，廣告接不到，賣貨也賣不出去，白忙活了。
一、先定位
結合自己的產品或者自身的優(yōu)勢，確定一個能持續(xù)續(xù)生產優(yōu)質內容的領域。玩微博之前先確立一個內容垂直領域，微博上的內容大v都是按領域劃分的，比如娛樂、美食、電商、母嬰、教育、數碼等。你只有做垂直內容才會吸引粉絲和微博官方的扶持，做微博的一個大忌就是不做定位，到處隨便亂發(fā)內容。
關于定位要注意幾點：
第一，對我感興趣的受眾有哪些？他們在哪里？什么年齡階段？他們關注什么東西、什么話題、什么大v、一般活躍在什么時間段？
第二，我跟我的競爭對手相比，我有什么樣的優(yōu)勢，劣勢是什么？
第三，應該如何最大化的發(fā)揮自己的優(yōu)勢？是通過合作還是聯盟來彌補自己的短板？
第四，內容采取什么樣的表現方式，是持續(xù)短微博、還是頭條文章、還是短視頻、或者是圖文微博結合，又或者是多種方式結合；
第五，在運營的過程中，是否需要活動，如轉發(fā)抽獎、粉絲通、賬號頭條等；
二、內容生產
確定定位之后，就要考慮內容的生產了，內容一般包括純文字微博、圖文微博、短視頻微博、頭條文章四種類型：
選題策劃
這是整個內容生產流程中權重最高的一個環(huán)節(jié)。很多時候，選題和策劃做得好不好，可能就已經決定了一篇內容60%以上的命運。也就是說你的選題做得特別好，哪怕內容只有五六十分，你會發(fā)現，用戶的閱讀量、傳播等等，都還是不會太差的。但是你的選題策劃做得不夠好，哪怕其實內容其實是100分，估計閱讀量和傳播量也不會太理想。很多時候，一個好的選題和寫作思路定下來，不管交給誰去寫，出來的東西閱讀量都不低；但一個一般的選題，哪怕耗費再大的心力去把內容打磨得特別特別好，最后的閱讀量可能也不是特別高。
資料收集
這個其實比較容易理解，比如你要做一個關于電商內容的微博，你肯定要去研究淘寶運營的玩法，你就得收集直通車、標題優(yōu)化、詳情頁優(yōu)化、無線端運營等相關知識。比如你要寫雙十一的復盤，你肯定要去了解雙十一開始到結束做了哪些活動，了解時間/時間進度情況等，把這件事從頭到尾到底發(fā)生了些什么徹底扒一遍?？傊?，這一步基本是沒有捷徑和特別方法的，學會利用搜索引擎搜索，了解你所在行業(yè)的相關論壇和網站。平時多關注這個領域的大事件及變化即可。
編輯整理
這個環(huán)節(jié)相對是比較簡單的一個環(huán)節(jié)，比如你是做電商類微博，那么你可以將你收集的內容按照電商大事件、運營干貨、直通車、鉆展、淘寶客等相關內容進行分類。這個環(huán)節(jié)也叫作素材收集，需要的時候拿出來編輯加工就可以使用了。也避免很多人在具體生產內容的過程中容易出現的一個很大的問題是——沒靈感、寫不出來、寫不順暢等等問題，導致內容的生產很難按期保證；
內容加工
根據選題結合之前收集的素材決定要加工成什么樣的內容，比如微博?？吹降木艑m格微博，長圖文微博等；也可以制作成小視頻或者長文章；其實玩微博真正的原創(chuàng)還是很難寫的，我始終認為，無論你多么的有才華，你也會有江郎才盡的時候，那么選擇一些好的素材以不同的表現方式呈現給用戶也是不錯的；你只需要圍繞著某一個話題或者某個中心點從幾個不同的方面來進行闡述，把相應內容的邏輯框架搭建出來，然后以微博的形式做出來，這一點大家可以參考@人民日報 ；
內容組織
內容的組織或者叫做內容的編排有點類似于春晚的的節(jié)目單，一定要形成自己的某種固定編排風格，千萬不要三天一小換五天一大換。要知道，用戶閱讀你的內容，也是會慢慢形成一些特別的認知和閱讀習慣的，假如你的編排風格動不動都在更改，其實是在給用戶增添了閱讀煩惱。比如早上發(fā)布的時間段發(fā)布什么什么樣的內容，晚上發(fā)布什么內容一定要確定，比如@鄭淵杰每天早上的打卡 ，若是突然改的晚上會怎樣？
推送呈現：微博的發(fā)送也是講究規(guī)則的，一般的是以主題+摘要的方式呈現，形式一般為【主題】+摘要+內容比較好，也會顯得比較專業(yè)，如果你經常更改，很可能是會導致很多用戶出現不適應感，甚至轉而果斷取關的；
三、如何互動
和粉絲互動
微博運營初期粉絲量都比較少，一定不能端著，有粉絲轉評贊你的微博了，一定要回他，不能不管?，F在人都懶，很多人真的是看微博，刷微博，從不點贊，更別說轉發(fā)評論了。如果你看到一個人轉評贊你的微博，說明你的內容對他很有價值，這種人容易培養(yǎng)成鐵粉，一定要和他多交流。至于后面你做大了，如果轉評贊多了，實在回不過來，可以挑一些熟面孔或者一些評論質量比較高的來回復、轉發(fā)都是可以的。
和其他博主互動
微博本身是一個社交平臺，玩微博觀點可以獨立，但是人不可以太孤立，自己一個人在那玩，也就沒有玩的必要了。與其他博主私信溝通交流，或者相互之間互評互轉互贊，可以為大大的增加微博的曝光量。融入一個微博玩家的圈子，對于微博的運營是事半功倍的。
熱門微博評論
幾乎每一個領域都會有有熱門微博產生、分為1小時榜、周榜、月榜、男榜、女榜，相對應的都是比較熱門的微博，而這些微博下面都會有大量的人去評論和查看，組織犀利的觀點和語言進行評論，可以獲得大量的曝光機會。
傍大款
一般大咖都是自帶幾百萬粉絲的，而且大多數還是鐵粉，大咖的一條微博可能超過你幾十條微博。所以，玩微博一定要傍大咖，特別是和自己領域的大咖建立良好的社交關系，他們轉發(fā)點贊你的微博，都是你漲粉和提升影響力的絕佳途徑。
四、善用工具輔助
官方付費工具
微博主要的付費推廣工具就三個，一是粉絲頭條，二是粉絲通，三是微任務。
粉絲頭條又分為推薦單條微博和推薦自己的賬號兩種，相對單一，費用是根據自己的粉絲數量決定的，一般的普通玩家也能玩；粉絲通相對功能比較強大，可以選定人群在微博信息流進行廣告展示，分為點擊扣費和展示扣費兩種。一般是企業(yè)用的比較多，對于草根來說，可能太貴用不起；微任務就比較簡單，即發(fā)布付費任務讓大V幫你轉發(fā)微博，一種是指定某大V付費，一種是發(fā)布任務大V 來轉發(fā)，按照閱讀量付費，我之前玩的時候是0.5元一個閱讀量。
其他工具
比如微博的轉發(fā)抽獎工具，現在改版之后需要使用全部的功能需要付費9800元/年，還有數據分析工具、微博櫥窗等，這些工具都不難，大家若是想了解可以關注我微博@張牧歌 ，私信我給你具體的玩法；
第三方工具
內容管理：微博內容庫、皮皮時光機、微博段子
定時發(fā)布：定時達人、皮皮時光機、微博定時發(fā)布、享拍微博通、定時V、時光機、定時showone
多平臺發(fā)布：智慧鏈接（iyong.com）、享拍微博通（wbto.cn）、微博通（weiboto.com）、YiBo微博、FaWave（插件）
粉絲分析：微數據、圍脖粉絲分析、微博分析家、關注查詢、僵尸粉克星、綠佛羅
內容分析：微博風云、微博引爆點、微博輿情 、轉發(fā)粉絲數量統(tǒng)計
綜合管理：孔明社交管理、眾趣、微博大師
拼圖工具：聞彰拼圖、GIF快手、美圖秀秀手機版、potoshop、PPT拼圖
微博文轉圖：（changweibo.com）、長微博（cwbgj.com）、135編輯器、錘子便簽、zine
短連接生成：百度短網址（dwz.cn）、新浪短網址（sina.lt）、i排版編輯器
注:以上工具有些可能已不能用，大家挑選自己適合的就好
五、活動策劃
玩微博很重要的一個點就是活躍度，要讓你這個賬號活躍起來，你才會得到官方注意和扶持，你的賬號也會加權。除了日常的內容更新及互動以外，活動也是比不可少的一個環(huán)節(jié)，不僅可以提高賬號的活躍度，還可以通過轉發(fā)的方式得到大量的曝光或者提升粉絲的數量。
如何策劃活動
按照時間理由策劃：如法定節(jié)假日、季節(jié)變化、歷史上的今天、重大活動（雙十一、生孩子等）；
產品或商品本身：如新品上市、打折促銷、試用等，也可以直接轉發(fā)送商品，如iPhone X上市；
社會熱點、娛樂熱點、新聞熱點：如世界杯期間轉發(fā)送相關產品等；
自造熱點：自主選擇理由進行微博活動的策劃；
