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打折、秒殺、搶券、抽獎(jiǎng)……一年一度的天貓雙十一，成為了億萬(wàn)級(jí)消費(fèi)者的一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，他們用滿滿的購(gòu)物熱情促成了刷新歷史記錄——2684億元成交總額。

數(shù)字背后的意義，是新的消費(fèi)力量，新的消費(fèi)方式。在這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代，無論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌，天貓都是銷售增長(zhǎng)和品牌宣傳的有力途徑。

2019年，高德瓷磚天貓旗艦店上線，以自己的方式打造出了首個(gè)高德雙11全球狂歡節(jié)。通過新穎的營(yíng)銷方式、實(shí)在的優(yōu)惠力度，和鎖定用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷，直擊消費(fèi)者內(nèi)心，在家居建材行業(yè)“雙11”營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，交出了一張亮眼的成績(jī)單！

作為一種占領(lǐng)年輕消費(fèi)群信息渠道的售貨模式，“網(wǎng)紅直播”因受眾更年輕，交互性更強(qiáng)，娛樂性和專業(yè)性相結(jié)合，成為今年雙十一的關(guān)鍵詞，各大商家紛紛入場(chǎng)，搶占流量高地。

口紅一哥”李佳琦△

高德瓷磚抓住這個(gè)契機(jī)，順勢(shì)而為，走在潮流的前沿，迎合市場(chǎng)，以這種前衛(wèi)的方式觸達(dá)消費(fèi)群，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播入駐總部展廳，以輕松、愉悅而專業(yè)的主播風(fēng)格，直播5小時(shí)，不刷單，不充榜，實(shí)實(shí)在在展示產(chǎn)品及開展一系列搶券、發(fā)現(xiàn)金紅包、打折、抽iPhone11大獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了5000多人次在線觀看，點(diǎn)贊數(shù)超36萬(wàn)，成功拿下495個(gè)訂單，戰(zhàn)績(jī)斐然！

網(wǎng)紅主播直播帶貨 △

高德瓷磚雙十一戰(zhàn)績(jī)斐然 △

真金不怕火煉。因?yàn)閷?duì)高德瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量有著絕對(duì)的信心，所以本次直播現(xiàn)場(chǎng)向觀眾演示了一系列檢測(cè)和實(shí)驗(yàn)，直觀地展示出了高德瓷磚的卓越品質(zhì)。

專業(yè)人員對(duì)高德瓷進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)△

直播現(xiàn)場(chǎng)，為了觀察高德·能量磚的神奇之處，主播及專業(yè)人員以血液微循環(huán)測(cè)試及負(fù)離子濃度檢測(cè)、現(xiàn)場(chǎng)回答觀眾問題等方式，讓觀眾了解高德·能量磚在釋放遠(yuǎn)紅外線和負(fù)氧離子，促進(jìn)血液微循環(huán)，消醛除苯，凈化空氣方面的健康功效。

同時(shí)，也通過一系列的硬度、耐磨、防滑、防污常規(guī)實(shí)驗(yàn)，秀足了品質(zhì)和顏值。

今年雙十一，直播成為天貓的新利器。經(jīng)過前期周密的籌備，本次“高德雙十一·全球狂歡節(jié)”打破了常規(guī)營(yíng)銷模式，聘請(qǐng)網(wǎng)紅主播，以一種有別于線上團(tuán)購(gòu)、微信爆破等近幾年流行的打法，開啟了陶瓷行業(yè)在天貓雙十一的首次全網(wǎng)直播。此次直播因創(chuàng)新營(yíng)銷方式，也被行業(yè)廣泛關(guān)注，與其他品牌雙十一營(yíng)銷并稱，得到了業(yè)內(nèi)外媒體的報(bào)道，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)陶瓷企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)品牌營(yíng)銷、推廣、傳播新思路、新途徑的思考。

行業(yè)媒體報(bào)道△
直播現(xiàn)場(chǎng)。在鏡頭前高德瓷磚向客戶展示了高德的產(chǎn)品花色、紋理、規(guī)格、性能等，結(jié)合活潑、娛樂的互動(dòng)方式吸粉，通過這種社交直播+電商的新玩法，流量和訂單在直播過程中不斷暴增。

高德雙11全球狂歡節(jié)期間，高德廠商實(shí)現(xiàn)了線上線下流量無縫對(duì)接，高德瓷磚天貓旗艦店直播端口所獲客流，通過迅速、及時(shí)的導(dǎo)入全國(guó)幾百家終端門店，團(tuán)結(jié)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)大促，通過線上引流線下成單，形成品牌與用戶的關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)了廠商協(xié)作的新零售會(huì)戰(zhàn)。

不玩虛的 客戶口碑最重要 
金杯銀杯不如客戶口碑，客戶的好評(píng)就是我們最好的財(cái)富。實(shí)實(shí)在在給客戶讓利、為終端門店賦能，是此次雙十一活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)?；顒?dòng)當(dāng)天，天貓旗艦店及各大終端門店開展了一系列的讓利潤(rùn)活動(dòng)：進(jìn)店有禮、能量磚折上折、發(fā)放現(xiàn)金紅包、現(xiàn)場(chǎng)抽取iPhone11......真真實(shí)實(shí)讓客戶省錢得大實(shí)惠，抽大獎(jiǎng)，贏得客戶們的不斷點(diǎn)贊和好評(píng)！

2019高德雙11全球狂歡節(jié)已圓滿落下帷幕，所取得的成績(jī)是消費(fèi)者對(duì)高德瓷磚產(chǎn)品和品牌的信任和肯定，是高德總部和廣大經(jīng)銷商的相互支持的結(jié)果。

未來，高德瓷磚將繼續(xù)努力探索新市場(chǎng)環(huán)境下的“新零售玩法”，尋求營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，深耕立體化渠道，促進(jìn)線上線下協(xié)同發(fā)展，全面賦能終端門店，以實(shí)力贏得市場(chǎng)，讓高德更高！