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短視頻應(yīng)用于2017年初進(jìn)入中國(guó)。eMarketer估計(jì)，移動(dòng)網(wǎng)民平均每天花在短視頻上的時(shí)間占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)間的比例從2018年第三季度的9.9%上升到2019年第二季度的13.5%。

中國(guó)的營(yíng)銷人員已經(jīng)開始將短視頻應(yīng)用視為與消費(fèi)者互動(dòng)的理想環(huán)境和有效的廣告平臺(tái)。根據(jù)2019年6月Forrester Research的一份報(bào)告，2018年中國(guó)短視頻吸引了價(jià)值21億美元的廣告收入。預(yù)計(jì)到2023年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)三倍以上，達(dá)到65億美元。

2018年，短視頻應(yīng)用用戶平均每天打開應(yīng)用7次。調(diào)查顯示，短視頻觀眾不僅收看了更多的內(nèi)容，而且93.0%的用戶在平臺(tái)上參與他們喜歡的內(nèi)容，84.5%的受訪者進(jìn)行了評(píng)論，90.6%的受訪者分享過(guò)視頻。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2019年6月，除了阿里巴巴，包括ByteDance、百度和騰訊在內(nèi)的中國(guó)最大的數(shù)字巨頭都進(jìn)入了短視頻領(lǐng)域，明顯的贏家是ByteDance的抖音（國(guó)際版TikTok）和快手。

仔細(xì)研究中國(guó)抖音和快手用戶的年齡細(xì)分，iiMedia Research在2019年1月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的用戶年齡在24歲或以下。在這兩個(gè)平臺(tái)上，35歲以下的受眾占85%以上。