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IP:楊洋、三生三世十里桃花

1、百草味簽下楊洋為代言人，并與產(chǎn)品聯(lián)合進行深度營銷，吸引了大批楊洋粉絲

2、通過三生三世十里桃花的植入，在社交平臺進行大量品牌曝光

IP:楊紫、歡樂頌

植入歡樂頌并請歡樂頌女主角之一楊紫代言，借勢營銷，迅速提升品牌知名度與曝光量

? 品牌曝光 

品牌宣傳與曝光，強化互聯(lián)網(wǎng)電商品牌印象
? IP資源

結(jié)合強關(guān)聯(lián)IP資源進行品牌宣傳，獲取更大關(guān)注度

? 提升轉(zhuǎn)化
流量引導(dǎo)到店鋪，幫助提高店鋪轉(zhuǎn)化銷量

品牌與明星IP結(jié)合，能創(chuàng)造什么樣的價值？

TFBOYS的粉絲四葉草中迷妹遠遠高于迷弟 ? 粉絲群體集中在95及00后年輕人 ，在三只松鼠的用戶粉絲中與TFBOYS的粉絲群體相符合。要使明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲需要引導(dǎo)和傳播，利用熱門話題 、推薦微博 、推薦賬號、品牌呈現(xiàn)做到粉絲轉(zhuǎn)發(fā) 、優(yōu)質(zhì)UGC、官方推薦 、KOL粉絲團 。

營銷效果：

營銷亮點：KOL宣傳

營銷亮點：明星轉(zhuǎn)發(fā)助力

營銷亮點：流量跳轉(zhuǎn)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

營銷亮點：線上線下聯(lián)動

營銷亮點：迅速引爆熱點

營銷結(jié)果：預(yù)期話題閱讀量增長5億 結(jié)果增長了10億

給品牌帶來了什么：

1、強勢品牌曝光 

 通過TFBOYS在微博上強大的影響力，捆綁話題進行大量品牌曝光，引導(dǎo)用戶關(guān)注

 2、與TFBOYS達成IP強度關(guān)聯(lián) 

 在TFBOYS用戶與三只松鼠用戶高度吻合的前提下進行強關(guān)聯(lián)IP引導(dǎo)，成功把TF粉絲轉(zhuǎn)化為松鼠粉絲

 3、塑造品牌形象 

 通過本次營銷大量曝光后，強化了TFBOYS代言三只松鼠的品牌印象，塑造擁有年輕化的粉絲群體的品牌形象