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2 月 23 日，央視新聞頻道播出了“‘驚人’數(shù)據(jù)的秘密”新聞專題，批評流量明星數(shù)據(jù)造假。

并舉例說，不久前，某藝人發(fā)布了一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。

根據(jù)此前微博 2018 年度盛典“V 影響力峰會”公布的數(shù)據(jù)來看，微博月活躍用戶高達(dá) 4.46 億，而日活用戶超過 2 億。

也就是說，相當(dāng)于每五名微博用戶當(dāng)中，至少有一人轉(zhuǎn)發(fā)了該藝人的這條微博，數(shù)據(jù)很是驚人。

而在 1 月份，人民日報曾發(fā)文《誰在給流量數(shù)據(jù)造假打造溫床》，批評“唯流量論”，作為平臺方之一的新浪微博首當(dāng)其沖，隨后發(fā)布新規(guī)：轉(zhuǎn)發(fā)、評論設(shè)上限 100 萬。

然而，筆者發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)評論只是微博作為“追星載體”的一個小部分，除此之外，微博還利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”做了不少事，甚至可以說，微博各項(xiàng)指標(biāo)的完成離不開粉絲群體。

微博有哪些面向粉絲的功能？

1）粉絲群

微博有一個功能叫做“粉絲群”功能，乍一看以為是個普通的群，只不過平臺是微博而已。但是仔細(xì)研究后，我發(fā)現(xiàn)這個群有點(diǎn)“不一般”。

首先，這個粉絲群的入口設(shè)置得很巧妙。在明星的主頁，點(diǎn)擊“聊天”，會進(jìn)入聊天界面，這個界面由三部分構(gòu)成，“他創(chuàng)建的群”、“粉絲創(chuàng)建的群”和“和他聊天”。

也就是說，明星的主頁為粉絲群提供了最佳的展示臺，并且讓其他粉絲很容易找到。（大部分粉絲都會想嘗試跟“偶像”聊天，就會來到這個界面）。

其次，粉絲群有一個獨(dú)特的功能叫做“偶像空降”，什么意思呢？明星可以隨時加入自己的任何一個粉絲群，跟群里的粉絲進(jìn)行互動。

比起其他平臺的粉絲群，微博粉絲群因?yàn)橛信枷裢蝗还忸櫟墓δ?，群的留存和活躍可想而知了。

2）超話

除了粉絲群，明星的微博主頁還比正常人多一個菜單，叫做“超話”。

這個“超話”跟我們以往在微博接觸到的超級話題不太一樣，有鉆石形狀的超話標(biāo)志，都以明星的微博名命名，比如明星蔡徐坤的超話就叫“蔡徐坤”，其實(shí)就是該明星的粉絲社區(qū)。

超話會展示閱讀量、帖子數(shù)量和粉絲數(shù)量，會有該明星的簡介。最可怕的是，會展示該超話在相關(guān)分類的排名，比如蔡徐坤超話就在“明星超話榜”排名第一，粉絲還可以幫偶像進(jìn)行打榜。

超話下面有 5 個標(biāo)簽，分別是主頁、帖子、精華、視頻和名人堂，前四個可以類比百度貼吧，用來展示公告、帖子等等。

“名人堂”又是一個很雞賊的設(shè)定，里面有主持人團(tuán)隊(duì)、周貢獻(xiàn)榜、粉絲大咖、新進(jìn)粉絲、鐵桿粉絲等分類。其實(shí)就是讓粉絲形成內(nèi)部競爭機(jī)制，多“打榜”、多發(fā)帖、堅(jiān)持簽到。

可以說，明星超話簡直是微博隱藏的“追星天堂”。

3）針對明星的活動

除了以上在明星主頁能找到的功能，微博還會不定期發(fā)起針對明星的活動，頻率大概是每個月都有。比如近期就有“愛豆錦鯉月”、“熱搜星愿樹”、“新星愛豆月”等。

“愛豆錦鯉月”的介紹是“愛豆化身錦鯉來幫忙轉(zhuǎn)發(fā)許愿求祝福”，一共有六種錦鯉，比如事業(yè)錦鯉、健康錦鯉、愛情錦鯉等等。

愛豆帶話題表明錦鯉身份，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)該微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高的明星可以獲得單項(xiàng)最強(qiáng)錦鯉稱號。

“熱搜星愿樹”是粉絲提出某個愛豆的熱詞，然后其他粉絲來許愿增加“許愿人氣”，許愿到一定程度這個熱詞就能被點(diǎn)亮，也就是所謂的“生成星愿”，展示在愛豆的超話。

而且不止如此，生成星愿后，粉絲還可以繼續(xù)許愿，讓愛豆的熱詞出現(xiàn)在微博熱搜榜。

對于粉絲來說，最大的激勵之一就是讓自己的愛豆能展現(xiàn)在更多人面前，而微博不斷提供這樣的激勵，也難怪粉絲們前仆后繼了。

4）明星勢力榜

從上文的功能來看，粉絲需要做的事情真的不少了。但是，微博還有一個功能幾乎讓所有的粉絲一直處于戰(zhàn)斗狀態(tài)，那就是“明星勢力榜”。

微博官方是這樣介紹這個功能的：明星勢力榜是微博推出的客觀反映明星微博熱度的產(chǎn)品。榜單有內(nèi)地幫、港澳臺榜、新星榜等等。

據(jù)說，這個所謂的客觀的排行榜，大部分公司和品牌方都會看，所以粉絲要鉚足了勁讓自己的偶像排名往上升。我們可以看到，明星勢力榜這個話題的閱讀量已經(jīng)高達(dá) 2252.3 億，討論 2.9 億，到了匪夷所思的程度。

開頭我們提到，微博設(shè)置了轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量的顯示上限，然而有一位追星資深人士告訴筆者，轉(zhuǎn)贊評只是“刷流量”的替罪羊，刷這些數(shù)據(jù)花錢不是最多的，只要是個微博賬號（包括粉絲圈所謂的“廢號”），就能刷。

而微博的各種榜單各種活動，一方面不得不刷，另一方面要用更貴的號（更接近真實(shí)的用戶）來刷，那花的才是如流水般的真金白銀。

可以說，微博真的為粉絲“刷流量”提供了巨大的溫床，甚至在某種意義上，微博在不斷創(chuàng)作粉絲“刷流量”的需求。